Usualmente en las charlas y conferencias que doy, mucha gente del área de Finanzas me hace esta pregunta. Esta semana el equipo de McKinsey Insights compartió un artículo que procura alinear las acciones de sponsorship con el negocio, medir sus resultados, sin dejar la parte de arte del marketing de lado, y por lo tanto incluyendo también métricas cualitativas.
Como estamos en el medio del mundial, es un buen artículo para leer entre partido y partido...
El link está aquí.
PD: les recomiendo fervientemente suscribirse a McKinsey Insights, antes McKinsey Quarterly, es gratuito y una gran fuente de conocimiento sobre management.
